Michelle Phan renverse les détails sur son relancement des cosmétiques Em

August 26
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Ce n’est un secret pour personne que Michelle Phan a été à la hauteur. Depuis quelques semaines, la méga star en ligne qui a inventé le concept du blogueur beauté a déchaîné la seconde venue de sa ligne de maquillage éponyme, Em Cosmetics. Elle a même organisé une soirée de lancement à Los Angeles la semaine dernière pour donner à sa communauté YouTube la possibilité de visionner les produits avant tout le monde. Et tandis que la collection devient officiellement disponible le 17 avril, Phan nous a donné un aperçu du lancement quand elle s’est arrêtée au bureau pour une interview exclusive (et une visite de notre cabinet de beauté).

Cette fois-ci, elle fait tout selon ses propres termes. Pour commencer, les centaines de produits SKU de la dernière fois ont été réduits à seulement deux produits bien édités et extrêmement bien pensés: une collection de crèmes pour les lèvres et d’eyeliners liquides (bien que Phan promette qu’il y a plus de produits en préparation) . “Quand j’ai repris cette marque, je voulais la garder plus intemporelle et élégante”, dit-elle. “J’aurais pu faire les choses les plus à la mode comme les surligneurs et les trucs, mais ensuite j’étais, non, je veux me concentrer sur les choses que je porte tout le temps et que mes téléspectateurs veulent porter.”

Et l’une des choses dont Phan ne peut se passer est le liner, c’est pourquoi elle lance deux formules liquides, l’une avec une pointe inclinée et l’autre avec une pointe effilée et pointue. “L’embout pointu est inspiré des stylos de bandes dessinées qui vous permettent de créer facilement des lignes fines et dynamiques”, explique Phan, tandis que la doublure angulaire est basée sur d’anciens stylos de calligraphie. Appelé l’illustrative Eyeliner, les deux vont coûter 15 $.

Hannah Choi /Séduire

Quant à son deuxième produit – les Infinite Lip Clouds – ils pourraient ressembler aux rouges à lèvres liquides mats dont tout le monde est obsédé ces jours-ci, mais dans ce cas, les regards sont trompeurs. “Celles-ci sont comme l’antithèse des rouges à lèvres liquides”, dit-elle à propos de ses crèmes pour les lèvres. “Ils sont plus faciles à construire et à habiter, donc à la fin de la journée, on se retrouve avec une belle tache car ils ne sèchent pas du tout.” L’impulsion pour le produit est venue des demandes qu’elle a reçues de sa communauté YouTube qui voulait quelque chose avec la force et l’opacité d’un rouge à lèvres liquide qui n’était pas mat et, surtout, ne serait pas comme un film rétractable sur leurs lèvres. Et Phan a formulé ses crèmes pour les lèvres en gardant à l’esprit son confort, en utilisant un «tissu nylon high-tech» qui est flexible, lui permettant de bouger et de s’étirer lorsque vous bougez et étirez votre bouche. Et bien que de nombreuses personnes utilisent des rouges à lèvres liquides pour étendre leurs lèvres, celles-ci sont destinées à rester dans les lignes. “Je dis aux gens de suivre leur ligne de lèvres naturelle en utilisant ce produit”, dit-elle. “C’est ma façon de dire aux gens que c’est agréable de travailler avec ce qu’ils ont.”

Les crèmes pour les lèvres, qui coûtent 16 dollars, sont disponibles en huit couleurs, toutes inspirées des peintures à l’huile que Phan a vues lors d’un voyage à Amsterdam. “J’étais tellement inspirée par toutes les peintures aux couleurs vives que j’ai vues là-bas. Nous avons donc pris certaines des meilleures peintures à l’huile sur le marché et avons imité les teintes”, a-t-elle expliqué. “Et nous avons inclus toutes les nuances, ce qui signifie que si vous êtes chaud, frais ou neutre, vous pouvez porter ces lunettes, ce que nous avons testé avec nos muses, les personnes qui jouent dans la campagne pour les produits.”

Hannah Choi /Séduire

Avec l’aide d’un graphiste, Phan a aidé à concevoir le logo géométrique et l’emballage, ce qui est incroyablement chic pour un prix inférieur à 20 dollars. “Lorsque je construisais tout, je m’assurais que nous avions le meilleur des meilleurs”, déclare Phan. “Par exemple, en ce qui concerne les crèmes pour les lèvres, il s’agit du meilleur applicateur de pied de biche sur le marché. Nous ne nous sommes pas contentés d’une pièce de stock.” Et même si très peu de choses ressemblent à la ligne Em originale, Phan a conservé l’emballage extérieur en noir et blanc. “Il est si difficile de créer une marque à partir de zéro, mais le refaire est encore plus difficile à cause des attentes des gens et du fait qu’il faut le réorganiser tout en gardant des éléments de l’ancien.” Par conséquent, le schéma de couleurs similaire des boîtes.

La nouvelle version d’Em Cosmetics reflète certainement l’évolution personnelle de la beauté de Phan. Étonnamment, elle ne porte plus régulièrement de fard à paupières (elle commence à causer des irritations sur ses paupières) et elle est maintenant complètement sans fond de teint, ne se servant que d’un correcteur pour traiter les imperfections. “Je ne couvre même pas mes cernes”, dit-elle, “je pense que ça a l’air plus cool et plus réel”. De plus, elle a remarqué une énorme amélioration de sa peau depuis qu’elle a laissé tomber la dinde froide de base, ce qui était l’un de ses espoirs lorsqu’elle a décidé de couper le produit de sa routine de beauté; cela, et d’adopter un aspect plus naturel en général. “Lorsque j’ai cessé de le porter, ma peau s’est vraiment détériorée et j’ai eu beaucoup de poussées”, dit-elle. “Mais au bout d’un moment, il s’est finalement équilibré et maintenant je n’ai même pas besoin de porter une tonne de cache-cernes.”

Mais l’évolution de Phan dépasse le simple maquillage qu’elle porte et ne porte pas. Son point de vue sur la beauté en général a changé depuis ses débuts. “Quand j’étais adolescent, le maquillage était une forme de confiance; j’avais l’impression d’avoir besoin de maquillage pour me sentir belle. Puis, dans ma vingtaine, le maquillage est devenu cet art, pour moi de m’exprimer, pour moi de trouver différentes facettes de qui j’étais “, explique-t-elle. “Mais maintenant que j’ai 30 ans cette année, j’ai l’impression d’être différent. Je change. Je suis plus simplifié. Je connais le type de eye-liner que je dois porter pour regarder comme je le veux Alors, les choses sont devenues plus raffinées, et je pense que mon point de vue sur la beauté en général a changé – il est devenu plus raffiné. “


Regardez cette transformation de beauté de 27 secondes (inspirée de vieux tests de cinéma muet):

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