7 cosas que no sabías sobre Sally Hansen

No hay una persona en este planeta que no haya oído hablar de Sally Hansen. ¿Alguna vez has entrado en una farmacia y no encontró una gran colección de productos para uñas y cuerpo en los estantes? Exactamente. Y, lo más probable es que incluso tenga algunos colores (o 20). Sally Hansen es una de esas marcas que existe desde hace años (está bien, está bien, desde 1957), lo que significa que ha tenido años de investigación y comentarios de los clientes para perfeccionar los productos. Es por eso que no sorprende que muchas de sus fórmulas, como Miracle Gel y 18K Gold Cuticle Eraser, sean Seducir Ganadores del premio Best of Beauty Award. Aquí, lo que quizás no se haya dado cuenta sobre la marca de uñas OG.

1. Sally Hansen era una persona real.

Sally Hansen era una empresaria en la ciudad de Nueva York, y trabajó junto a su esposo químico para desarrollar fórmulas de uñas a fines de la década de 1950 (y más allá). “Ella era realmente una pionera y una emprendedora adelantada a su tiempo”, dice Jeremy Lowenstein, vicepresidente de marketing global de Sally Hansen. “El primer producto que creó fue Hard as Nails, el esmaltador de uñas, que sigue siendo uno de nuestros productos más vendidos”. Esté atento a más acerca de Sally Hansen-the-woman, ya que la marca volverá a presentarla a los clientes más adelante en el año.

2. La gema oculta en la línea no es actualmente un producto de uñas.

Sally Hansen Airbrush Legs Leg Makeup es uno de esos productos milagrosos que los fanáticos leales han logrado mantener en secreto. “Vendemos casi dos latas por minuto”, dice Chandra Coleman, vicepresidenta de cosméticos de color y fragancias masivas de EE. UU. En COTY (la empresa matriz de Sally Hansen). “Es básicamente un cambio de imagen para tus piernas”. Oculta vetas e imperfecciones, y, además, es resistente al agua y a la transferencia. Según la marca, una vez que alguien compra una lata, comienzan a comprar cinco latas al año.

3. La marca toma sus comentarios y solicitudes en serio.

¿Alguna vez siente que está gritando en un vacío cuando llega a grandes marcas de belleza sobre sus productos? (Lo mismo). Ese no es el caso de Sally Hansen, que trabaja en sus páginas de redes sociales y considera seriamente las solicitudes de los clientes. “Somos una marca muy orientada al consumidor y centrada en el consumidor”, dice Lowenstein. Y esa entrada ha llevado directamente a nuevas fórmulas. “Las mujeres dijeron: ‘Nos encanta el aspecto y la durabilidad del gel curado con UV, pero no es realista debido al tiempo en el salón y el costo del salón y los pasos que lleva'”, explica Lowenstein. “Tomamos esas pepitas de las mujeres y dijimos, está bien, ¿cómo hacemos que eso suceda?” Así nació Miracle Gel. Escuchar vale la pena: desde su creación en 2014, se han vendido más de 32 millones de botellas de Sally Hansen. Eso es aproximadamente el 10 por ciento de la población de los Estados Unidos.

4. La marca es intensa acerca de sus tonos.

Si estás buscando un tono específico de color púrpura, Sally Hansen probablemente lo tenga. “Lanzamos entre 100 y 200 nuevos tonos al año”, dice Lowenstein, quien llama al proceso de desarrollo del color “un arte y una ciencia”. Ahí es donde entra Madeline Poole. La manicurista y Sally Hansen Global Color Ambassador trabaja en sesiones editoriales y entre bastidores en la Semana de la Moda, por lo que ayuda directamente a establecer las próximas tendencias en uñas. “Cuando hacemos colecciones, ella trabaja codo a codo con mi equipo de marketing y desarrollo de productos, haciendo tableros de estado de ánimo, y luego tenemos equipos de investigación y desarrollo que combinan colores”, dice Lowenstein. Su proyecto más reciente fue ajustar los 38 tonos de la última fórmula de la marca, Color Therapy.

5. Un buen cepillo es el secreto para una buena manicura DIY.

Hay dos tipos de personas en este mundo: los que tienen citas de manicura permanente en el salón y los que prefieran activar Netflix y hacerlo ellos mismos. Sally Hansen es un regalo del cielo para este último, y la marca lo sabe, a propósito encontrar maneras de hacer manicuras DIY más fácil. “Lo que la gente encuentra única en la gama completa de Salon Manicure es el propio cepillo, que tiene 800 cerdas y abraza la uña”, dice Coleman. “Eso hace que sea más fácil para el consumidor presentar la solicitud”. Su equipo está constantemente tratando de descubrir cómo mejorar tanto la aplicación como el color. La recompensa de este trabajo es cuantificable: se venden más de 5000 botellas de manicura completa para salón en Raisin the Bar (un rojo polvoriento y apagado) semana.

6. ¿Uno de los mayores riesgos para las marcas? Aplicación de uñas.

¿Qué es el color de las uñas sino un accesorio 24/7? Ese fue el pensamiento detrás de uno de los movimientos más arriesgados de Sally Hansen: una línea de tiras para esmalte de uñas de moda llamada Salon Effects. “Lo llamamos el lanzamiento de la luna”, dice Lowenstein. “De nuevo, vuelve a los consumidores, y los consumidores dijeron que estaban haciendo coincidir sus uñas con lo que llevaban puesto. ¿Qué podríamos hacer para simplificar el arte de las uñas y la moda?”. Sally Hansen quería que el esmalte adhesivo (en serio, es el esmalte de uñas impreso en los apliques) fuera fácil de aplicar y quitar, tan simple como cambiar una cartera. En 2011, la marca lanzó 24 aplicaciones. La línea fue un éxito. (Prueba: no solo fue un Seducir Best of Beauty Breakthrough en su primer año, pero también ganó otro premio Best of Beauty Award por nail art en 2013.)

7. El color número uno no es lo que piensas.

Teniendo en cuenta la popularidad de las líneas Miracle Gel y Sally Salon Manicure de Sally Hansen, podría pensar que el tono más popular sería cualquiera de los dos, y tal vez un desnudo atractivo para la masa. No tanto. “Miracle Gel es nuestro producto más vendido, pero, curiosamente, el más vendido Sally Hansen color “Es nuestro color de uñas Insta-Dri en Espresso”, dice Coleman. El tono rosado profundo y oscuro ha ocupado el primer puesto durante los últimos cinco años y no parece desaparecer pronto.


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