Adiós Chocolate Brown: Louis Vuitton presenta un nuevo empaque

Desde 2003, Louis Vuitton es conocido por su envase marrón chocolate, pero ahora la marca de 162 años está adquiriendo un tono más brillante.

Llamado oficialmente safran impérial (azafrán imperial), el tono ocre aparecerá en las bolsas y cajas de la marca para todas las compras. Las cintas de color azul cobalto y las asas de las bolsas complementarán el color brillante.

El nuevo empaque comenzó a llegar a las tiendas durante el fin de semana, junto con una nueva maleta rodante diseñada por Marc Newson. Según Michael Burke, presidente y director ejecutivo de Louis Vuitton, el empaque eventualmente se lanzará a las 450 tiendas de la marca en todo el mundo.

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“No queremos que el empaque esté a la moda. Se supone que tiene un ciclo de vida bastante largo”, dijo Burke a WWD. “En la mayoría de los casos, los colores de la marca juegan en blanco y negro. Queríamos ser diferentes”.

Cortesía de Louis Vuitton

La etiqueta tiene una estrecha relación con el esquema de color. El tono amarillo se presentó en un baúl vintage de Vuitton, el Citroën, que fue encargado por el fabricante de automóviles francés para una expedición en 1924. El color también es similar a la sombra de los mangos, molduras y etiquetas de la marca desde 1860. Desde el inicio de Vuitton en 1854, los detalles azules se han utilizado para la personalización en forma de iniciales y cintas.

Más recientemente, Nicolas Ghesquière, el director artístico de la marca, mostró la sombra de muchos de sus populares bolsos de mano, incluidos el Petite Malle y el Twist MM. Saffron también apareció en las pasarelas de otoño y primavera de 2016 en varias marcas, como Gucci, Prabal Gurung y Prada.

El nuevo paquete está hecho para durar más tiempo que el embalaje anterior, es más grueso y resistente y es más plegable que nunca.

h / t: WWD

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