Le créateur derrière la robe de fiançailles de Kate Middleton est de retour avec une nouvelle marque, DHELA

August 26
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La créatrice brésilienne Daniella Helayel n’est peut-être pas très connue, mais vous la connaissez. Je la connais. Tout le monde la connaît et c’est à cause d’une seule robe. Ou plutôt la robe-celle que Kate Middleton portait pour annoncer son engagement à Prince William en 2010. Intemporel mais actuel, la robe portefeuille en jersey de soie bleu roi (qui complétait parfaitement son étourdissement saphir 12 carats) est venu représenter et illustrer la Duchess of Cambridge style équilibré et élégant. Et juste comme ça, ce moment précis a propulsé Issa, la marque d’Helayel, vers une renommée météorique et, par conséquent, sa chute.

Et tandis que Helayel est de retour avec une nouvelle marque brillante cette saison-DHELA, un mashup de ses premières initiales et de son nom de famille, mais cela signifie aussi “lui appartenir” en portugais – il est important de comprendre ce qui est arrivé à Issa point.

Elle a d’abord lancé la marque basée à Londres en 2001 après avoir été incapable de trouver quelque chose d’excitant ou d’inspirant sur le marché. «Toutes mes belles amies de Londres portaient beaucoup de noir et de gris et s’habillaient de manière très peu féminine, et je tenais à changer cela! Je voulais donc que mes créations soient pleines de couleurs vives et d’imprimés, de robes joyeuses dans des formes flatteuses et séduisantes », raconte-t-elle. Séduire, expliquant qu’Issa a connu une croissance lente et régulière pendant les premières années, jusqu’à ce qu’il commence à être reconnu dans la série A-list. “Il n’y avait rien de bien coupé, facile à porter ou élégant sans effort sur le marché.”

Ensuite, le grand effet Kate est arrivé.

«Ce fut un moment de conte de fées, de pure magie, et je suis incroyablement flattée d’avoir choisi l’un de mes designs pour un moment si spécial», déclare Helayel. “Je pense que la raison pour laquelle il a résonné dans le monde entier est que cette robe conviendrait à toutes les femmes, à toutes les races, à toutes les nationalités et à toutes les formes de corps.”

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Kate Middleton porte la robe Issa le jour de son annonce de fiançailles

Getty Images

La bonne nouvelle: la robe est épuisée en quelques minutes. La mauvaise nouvelle: Helayel ne pouvait pas faire face à la demande, financièrement. Ce dont elle avait besoin, c’était d’un investisseur. Elle a vendu la majorité de sa société à Camilla Al Fayed, la fille du milliardaire égyptien Mohamed Al Fayed, en 2011. Deux ans plus tard, Helayel a quitté l’entreprise en raison de différences créatives. Et en 2015, Issa a fermé ses portes.

«Au moment de partir, les ventes au détail mondiales s’élevaient à environ 27 millions de livres et le label réalisait une croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre», se souvient M. Helayel. “Cependant, à une époque de rapide expansion, une nouvelle équipe de conception a pris le relais et, de mon point de vue, ils n’ont pas compris l’ADN de la marque. Peu après mon départ, les ventes ont commencé à baisser de manière significative et le label a été fermé deux ans plus tard. “

L’histoire est devenue une sorte de conte de précaution, mais Helayel a décidé de regarder en avant plutôt que de s’attarder sur le passé. Entrez dans son nouveau cerveau, DHELA. Il est difficile de ne pas établir de comparaisons entre les deux marques, ce que Helayel dit ne pas avoir à leur reprocher. Ils sont tous les deux nés du même endroit, après tout: une philosophie de conception qui permet aux femmes de découvrir des silhouettes flatteuses, des couleurs riches et des imprimés ludiques.

Gracieuseté de Dhela

Les célèbres robes en jersey de soie de Helayel sont là, bien que mises à jour dans une teinte coquelicot-fuchsia et coupées avec un décolleté plongeant ou en tant que robe de soirée à une épaule incroyablement chic. Ses caftans en mousseline signés font également leur apparition mais sont réalisés dans des formes du moment, comme par exemple à l’épaule ou avec un dos ouvert sexy.

“Je tiens à conserver et à mettre à jour ces styles de signature chez DHELA, mais je suis très enthousiaste à l’idée de développer de nouveaux groupes de tissus. “Il y a aussi une évolution claire au fur et à mesure que j’ai grandi, vu et expérimenté de nouvelles choses, eu de nouvelles idées et été inspiré pour développer et développer mon passé.”

Gracieuseté de Dhela

Inspirée par l’Amazonie, la collection printemps 2017 s’enracine dans la nature, en particulier les orchidées et les plantes de la forêt, sous une lentille des années 70 (ses vêtements favoris: une robe en mousseline à épaules dénudées et une longue mousseline , et bleu, qui a été inspiré par les frondes géantes en Amazonie).

Une autre grande différence pour Helayel est son approche des affaires. “Je suis définitivement dans une position plus solide pour faire face à tous les défis que posera DHELA. Je n’ai jamais vu d’expérience, et j’ai vu toutes les étapes du processus depuis les premières cartes humoristiques d’une collection jusqu’à l’atelier”, at-elle déclaré. dit. «Mais il est important de se rappeler que le monde change énormément. Par exemple, les médias sociaux, les achats en ligne et les achats à partir des podiums sont des choses qui n’existaient pas lorsque j’ai créé Issa. La seule façon de faire face à de nouveaux problèmes ou de nouvelles questions est d’avoir un esprit ouvert et une nouvelle perspective. “

Et pense-t-elle que Kate Middleton sera une fan? Ses lèvres sont scellées, mais elle espère que «les femmes du monde entier trouveront quelque chose au DHELA».

Faites défiler pour voir la première collection DHELA du Helayel.

Gracieuseté de Dhela
Gracieuseté de Dhela
Gracieuseté de Dhela
Gracieuseté de Dhela

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