Présentation de Veja, la marque de baskets française chic et étonnamment abordable que vous devez connaître maintenant

Veja, la marque de sneakers française chic fabriquée au Brésil, est déjà réputée pour être une favorite de l’élite de la mode.

Le label, connu pour son utilisation de matériaux durables et biologiques, est vendu dans le monde entier dans certaines des boutiques les plus branchées, notamment Dover Street Market, Kith et Colette. Marion Cotillard, actrice française et incarnation du style parisien, est aussi une fan.

12 ans après sa création, Veja fera ses débuts aux Etats-Unis. Jusqu’au 11 octobre, la marque ouvrira une boutique éphémère dans la boutique SoHo de New York, Anthom. La boutique proposera la plus vaste gamme de baskets Veja jamais lancées aux États-Unis, des bestsellers Esplar 3 Locks, dotés de trois bandes Velcro, au V-10, une chaussure à lacets classique aux nuances neutres. Ces chaussures sont encore meilleures lorsqu’elles sont portées au fil du temps, comme votre veste en cuir préférée ou cette paire de jeans vieillis. Oh, et avons-nous mentionné que tous les styles de Veja sont unisexes?

Nous avons rencontré le co-fondateur François-Ghislain Morillion, la moitié du duo créatif aux côtés de son partenaire Sébastien Kopp, pour parler de l’inspiration française, des matériaux durables et de la célébrité qu’il aimerait voir porter les chaussures de la marque.

Veja est une marque française, mais tout est fabriqué au Brésil. Comment les deux cultures différentes affectent-elles l’esthétique?

Je pense que nos baskets sont un peu plus françaises que brésiliennes. Le Brésil, c’est beaucoup de couleurs et beaucoup d’informations, et nous essayons de le réduire. Il s’agit d’aller au cœur du produit. Lorsque nous avons conçu nos chaussures de course rétro, nous avons essayé de le faire de la manière la plus simple. En fin de compte, nous l’aimons quand il est net et propre. Cependant, l’architecture brésilienne est magnifique. C’est simple et brutal.

Chargement

Voir sur Instagram

Quelles icônes de style français trouvez-vous inspirantes?

Marion Cotillard est l’une de nos icônes de style. Elle porte nos chaussures avec une robe Dior et nous trouvons ça plutôt cool. C’est un peu bohème. Elle est chic, mais elle n’est pas habillée, c’est très parisien. A Londres, les filles sont très bien habillées. A Paris, ils sont un peu plus détendus et ils peuvent porter des baskets avec une robe. Cela ne pose aucun problème.

Quels artistes inspirent les différentes textures de chaque basket?

Beaucoup d’artistes. Mes artistes préférés sont Rothko et Richard Serra. J’aime l’épaisseur des matériaux de Serra. Pour les chaussures, ce n’est pas seulement visuel, il faut le toucher. D’une certaine manière, il transmet une énergie. Vous avez toujours des chaussures que vous préférez aux autres et ce n’est pas toujours parce qu’elles sont plus belles. C’est aussi parce que lorsque vous les touchez, ils sont plus agréables.

EN RELATION: 9 chaussures attrayantes de NYFW

Pourquoi est-il important que votre marque soit durable?

Nous avons créé cette entreprise avec cet idéal: Pouvoir réaliser de très belles pièces respectueuses des hommes et de l’environnement. Ensuite, il a vraiment commencé à être un jeu pour pouvoir innover et toujours aller de l’avant. Il y a deux ans, nous avons lancé des chaussures en cuir de poisson. Nous voulons toujours être les leaders du marché et être vraiment en avance sur les autres. C’est amusant de pouvoir se débarrasser des plastiques. C’est vraiment quelque chose sur lequel les grandes marques travaillent également. Mais ils le feront plus dans cinq ou dix ans.

Toutes les chaussures sont fabriquées au Brésil dans une usine qui respecte les droits des travailleurs. Nous effectuons des audits sociaux chaque année pour nous assurer que les règles sociales sont respectées. C’est différent. Toutes nos matières premières proviennent du Brésil. Le caoutchouc provient de la forêt amazonienne.

Quelle est la chose la plus révolutionnaire que vous ayez faite en termes de durabilité avec vos chaussures de sport?

Nous travaillons sur un moyen de se débarrasser du cuir. Je ne peux pas encore en parler beaucoup, car c’est un gros projet de recherche, mais nous travaillons avec des scientifiques. Le cuir n’est toujours pas aussi durable. C’est un produit de l’industrie de la viande. Ce n’est pas notre matière de rêve. Pour l’instant, nous n’avons pas trouvé de matériau aussi beau que le cuir. L’essentiel est la texture et la façon dont il s’use avec le temps. Si vous utilisez du cuir synthétique, il est en fait en plastique et il ne vieillit pas.

En douze ans de conception pour Veja, quelle est la chose la plus surprenante que vous ayez vue?

Engouement coréen. Les Coréens sont fous de nos chaussures. Toutes ces stars K-pop les portent. C’était totalement inattendu. Si vous allez à Séoul, vous les verrez partout. Nous avons vraiment commencé à prospérer cette année. Ils aiment le V-10. C’est très français et aussi très américain. Ils aiment aussi s’habiller comme des couples. Ils correspondent même aux sous-vêtements.

Qui aimerais-tu voir porter tes baskets?

Je dirais Obama. Ce serait vraiment cool.

Marion Cotillard sur la célébrité qui la fait pâlir:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

− 3 = 2