Urban Outfitters exploite les modèles Transgenre et Plus-Size pour sa dernière campagne d’autonomisation

La chaîne branchée Urban Outfitters lance la nouvelle année avec style, avec une nouvelle campagne axée sur la célébration de l’individualité.

La campagne, baptisée “The Class of 2017”, a été lancée en collaboration avec la marque de base Hanes et la société de vêtements de sport Champion. Au lieu de modèles professionnels, les annonces mettent en vedette un groupe diversifié de 16 «influenceurs» (y compris des étudiants, des artistes, des musiciens et des écrivains) de différents genres, tailles et ethnies. C’est sans aucun doute la campagne la plus progressive de la marque à ce jour.

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Selon un communiqué de presse commun, le but de la campagne est de diffuser la conscience sociale: chaque modèle impliqué a été choisi en raison de son engagement à “contester le statu quo” par le biais de l’activisme. Dans le cadre de ce projet, chaque influenceur a conçu un t-shirt Hanes avec des slogans personnels et des messages d’autonomisation. Ils participeront également à de courtes vidéos sociales et à des articles sur le blog, exposant leurs t-shirts personnalisés et discutant de leur travail.

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Le projet est remarquable pour plusieurs raisons. D’une part, “The Class of 2017” présente le modèle plus grand Barbie Ferreira et le modèle transgenre Hari Nef, marquant un changement radicalement progressif de l’identité de la marque. Deuxièmement, il se concentre sur les questions sociales plutôt que sur la mode: en fait, les seules offres de la collection associée sont les T-shirts Hanes et une gamme de sweats Champion. Alors que les influenceurs offraient individuellement des slogans personnels qui leur étaient chers, la déclaration générale est plutôt claire: soyez fidèle à vous-même et aimez-vous les uns les autres – un message édifiant que nous pouvons tous soutenir.

L’année dernière a définitivement marqué un tournant dans l’attachement à la diversité. Des détaillants comme Aerie et Free People ont invité de vraies femmes à modéliser leurs campagnes, tandis que J.Crew et Christian Siriano ont recruté des femmes de différentes formes et tailles pour présenter leurs collections à la Fashion Week de New York. Et grâce à la dernière campagne d’autonomisation d’Urban Outfitters, nous pouvons certainement espérer que les efforts se poursuivront en 2017.

La mannequin Myla Dalbesio partage son poème positif:

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