Frédéric Fekkai lance une marque française de soins de la peau

Au moment où j’ai 40 ans, je voudrais réaliser les lignes de rire gracieuses, la lueur dorée et le subtil parfum d ‘une femme française chic et ébouriffée. Ce n’est pas juste moi non plus. Il y a tout un secteur de l’industrie de la beauté dédié aux sprays qui donnent aux femmes une tête de lit astucieuse et un bronzage Riviera-esque. Une fille peut rêver, n’est-ce pas?

La dernière icône de la beauté à entrer dans la mêlée francophile n’est autre que le gourou Frédéric Fekkai, qui a récemment acheté Cote Bastide, une entreprise de 26 ans basée à Aix-en-Provence, sa ville natale. Selon un rapport de Women’s Wear Daily, il envisage de développer la ligne simplifiée (il l’appelle simplement Bastide) dans une collection de crèmes, de sérums et de parfums au style vintage. Fekkai, qui a vendu sa ligne éponyme à Procter and Gamble en 2008, ne prévoit pas encore de se lancer dans les shampooings et les masques capillaires. Il est apparemment en attente d’une clause de non-concurrence de la vente mais pourrait un jour bénir à nouveau nos follicules à l’expiration du contrat en 2020.

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Getty Images

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Pour l’instant, Fekkai envisage de se concentrer sur des ingrédients sains issus du mode de vie et du paysage provençaux: le miel, l’ambre et la lavande. Il espère élever la marque d’Aix-en-Provence, en se concentrant sur les produits artisanaux et les techniques éprouvées au lieu du savon violet bas de gamme fabriqué pour votre grande tante lors de son voyage en France. En d’autres termes, pensez plus à Aesop puis à Bath Body Works pour cette ligne particulière. Les premières photos de Instagram de Cote Bastide montrent des crèmes pour les mains luxueuses dans des tubes ressemblant à de la peinture à l’huile (une ode à l’impressionniste Paul Cézanne, peut-être célèbre dans la région) et des bouteilles de verre épaisses. Juste ce que nous aimons le mieux: un produit qui se porte merveilleusement bien, avec des emballages presque trop beaux pour être placés sur une tablette de salle de bain. En plus d’un produit de qualité, Frédéric Fekkai promet même que Cote Bastide va dynamiser l’économie d’Aix-en-Provence, en utilisant des fabricants locaux pour produire ses offres.

Si vous avez hâte de mettre la main sur les produits de Cote Bastide et que vous commencez à vous sentir un peu plus comme Amélie, ne vous inquiétez pas. Le site américain de la marque ouvrira ses portes le 11 janvier et il est déjà prévu de construire un concept store à New York. La vie en rose, effectivement.

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