Por qué el embalaje ecológico de belleza está en aumento en 2017

August 26
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La última tendencia de Beauty no tiene nada que ver con las máscaras de láminas, contornos o unicornios. De hecho, no tiene nada que ver con la belleza. La última moda para barrer la industria se trata de salvar la tierra: las compañías de belleza finalmente están saltando a bordo del tren verde y tratando de hacer que sus envases de productos sean más sostenibles.

Durante el tiempo que ha habido un mercado comercial de productos de belleza, esos productos se han almacenado y vendido en envases de plástico elaborados. Piénsalo: cuando llegas a casa con un botín de Sephora, normalmente tienes que despegar capas de celofán y plástico solo para llegar a la caja, que se compone de dos a tres partes. Luego, después de haber utilizado hasta la última gota, tiras el tubo de máscara o el tarro de crema de noche directamente a la basura. Poco del plástico utilizado para el maquillaje de la casa y los productos para el cuidado de la piel es reciclable, y la mayor parte termina en los vertederos. Allí permanecerá durante años y demorará casi 1.000 años en descomponerse. (Y no, no exagero)

Es una imagen sombría. Pero el hecho es que los envases de plástico constituyen un enorme porcentaje de la basura que termina en los vertederos, o en otro lugar, y la industria de la belleza ha sido históricamente un contribuyente significativo. Algunas estimaciones dicen que los productos de cuidado personal y belleza representan un tercio de todos los desechos de vertederos.

Las empresas de belleza han intentado mitigar su impacto en el medio ambiente durante años. En 2010, un puñado de compañías ayudó a hacer que el empaque ecológico sea una tendencia. Sin embargo, como muchos lo hacen, la tendencia pasó, y en general, la industria de la belleza todavía tiene problemas para ser verdaderamente ecológica. Sin embargo, no es simplemente que a las compañías de belleza no les importe lo suficiente como para ayudar a la crisis de contaminación: se debe en gran parte al hecho de que los productos de belleza tienen necesidades únicas de embalaje que hacen que el abastecimiento de materiales ecológicos sea un desafío serio.

¿Qué hace que el empaque sea sostenible?

Antes de poder comprender estos desafíos, es importante comprender en primer lugar lo que realmente significa para el envase ser “sostenible”. En realidad, no existe una definición o criterio estricto, y existen innumerables factores amigables con el planeta que pueden hacer que un producto sea más sostenible que el promedio.

De qué está hecho el envase de un producto es el factor más obvio. Si una lata de laca o tubo de lápiz labial está hecha de materiales renovables, reciclados o biodegradables (o si es ella misma reciclable) puede afectar fácilmente cuán “verde” es el envase.

La forma simple de un producto también puede hacer que sea más ecológico, también. Si el embalaje está diseñado para que cuando se empaqueta en una caja, no quede espacio sobrante, es mejor para el medio ambiente porque es más eficiente. Es por eso que, por ejemplo, Kevin Murphy utiliza envases cuadrados.

“Algo tan simple como usar una forma cuadrada tiene un gran beneficio ambiental”, explicó el fundador Kevin Murphy, “ya que las botellas cuadradas y apretadas usan hasta un 40 por ciento menos de resina que los envases redondos estándar y ocupan menos espacio de envío y materiales de embalaje cuando deja nuestra instalación de distribución certificada por LEED. “Los productos empacados más eficientes finalmente significan que se necesitará menos gasolina para transferir un envío. Por esta misma razón, los empaques más livianos a menudo son más sostenibles también.

Otros factores ecológicos incluyen la cantidad de energía que se necesita para fabricar el empaque, si se incluyen materiales tóxicos y qué impacto tiene la fabricación en el planeta.

¿Por qué las marcas de belleza tienen problemas para volverse verdes?

Debido a que la sostenibilidad es tan dinámica, hay muchas cosas pequeñas que las empresas pueden hacer para que sus empaques sean más ecológicos. Sin embargo, la industria de la belleza se encuentra en un lugar especialmente difícil. Aunque es fácil dar por hecho, muchos productos de belleza son delicados, y empaquetarlos adecuadamente, incluso sin tomar en cuenta la contaminación, no es tarea fácil. Combinado con el hecho de que vender cualquier producto en masa viene con ciertas reglas de empaquetado, tiene sentido por qué la industria de la belleza ha luchado por ser sostenible.

Uno de estos desafíos tiene que ver con el comercio minorista o la venta de un producto en tiendas como Sephora y CVS. Los minoristas a menudo imponen restricciones sobre el tamaño del envase para ayudar a maximizar el espacio de almacenamiento en una tienda (lo cual tiene sentido: si pueden colocar más productos en los estantes, pueden vender más fácilmente). Si una marca quiere vender su producto en una de estas ubicaciones, debe seguir las pautas de la tienda al diseñar su embalaje.

Otra consideración involucra a los productos de belleza en sí mismos. Aunque a menudo no pensamos en ellos de esta manera, los productos de belleza son un poco como la comida. Es decir, pueden ir mal (sí, debes desechar esa máscara de un año). Ese proceso de deterioro es mucho más rápido si un producto no se almacena correctamente. El color, el olor y la vida útil de un producto se ven afectados por el empaque, y muchos productos necesitan un embalaje hermético para mantenerse intactos. Muchos ingredientes para el cuidado de la piel son quisquillosos (un ejemplo notorio es la vitamina C). Cuando no están debidamente empacados, los ingredientes nutritivos que prometen mantenerte sin edad pueden desestabilizarse y volverse inútiles.

En otras palabras, las marcas que tratan de hacer envases de belleza sostenibles no pueden simplemente verter sus productos en botellas reciclables. Deben considerar cómo se verán afectados sus productos.

Por supuesto, como con cualquier consideración comercial, el costo juega un gran factor también.

“Los plásticos baratos son exactamente eso: económicos, producidos en masa y derrochadores”, dice Lori Leib, directora creativa de Bodyography Professional Cosmetics, una compañía que recientemente renovó sus productos para usar la mitad de plástico e incorporar más cartón reciclable.

“No usan materiales de buena calidad, por lo tanto, pueden hacer que el costo de los productos sea prácticamente nulo”, dice ella. “El envasado sostenible pasa por un proceso que puede hacer que el empaque sea más costoso, sin embargo, las plantas y laboratorios que fabrican estos productos utilizan sistemas de agua y electricidad respetuosos con el medio ambiente, así como también reciclan todos los productos. Un laboratorio que utilizamos para fabricar nuestro cuidado de la piel se volvió totalmente ecológico hace algunos años, lo que aumentó ligeramente nuestro costo de productos, pero como marca consciente lo agregamos a nuestro presupuesto “.

Hannah Choi /Seducir

¿Porqué ahora?

Con todos estos factores, conseguir que toda la industria de la belleza asuma el desafío sostenible parece una tarea casi imposible. Mientras marcas como Tata Harper, Aveda, Lush y Juice Beauty se han comprometido con la sostenibilidad durante años, en 2017, incluso más grandes marcas se están sumando al plato. Dior lanzó recientemente una línea de cuidado de la piel llamada Hydra Life, y su embalaje está “diseñado para eliminar cualquier elemento innecesario (como el folleto, cartón corrugado y celofán), con un peso de vidrio reducido y tintas predominantemente de origen natural”. Mientras tanto, Garnier, cuyo embalaje ahora está hecho de 50 por ciento de materiales reciclados, se ha asociado con la empresa de reciclaje TerraCycle, DoSomething.org y Remi Cruz para lanzar una campaña para aumentar el conocimiento sobre el reciclaje de productos de belleza (ver video a continuación).

¿Porqué ahora? Hay una serie de razones, pero una gran razón es que, en 2017, a los consumidores les importa más que nunca el efecto que el consumo está teniendo en el planeta.

“A lo largo de los años nos hemos dado cuenta de que la superpoblación y la industrialización han creado cambios perjudiciales en todos estos elementos de los que dependemos”, dice Murphy. “Nosotros, como culturas industrializadas, recientemente nos hemos dado cuenta de este desequilibrio y los efectos negativos que tiene sobre el medioambiente, basados ​​en los cambios dramáticos que vemos en el clima y en la naturaleza de nuestro mundo”.

Lori Leib de Bodyography agrega: “Al igual que vivimos nuestras vidas más limpias, la ropa, los productos y todos los productos hacen lo mismo”.

“¿Por qué gastar dinero para disminuir el uso de gas o electricidad al mismo tiempo que compra productos que son derrochadores?”, Dice ella. “Los consumidores están más al tanto de lo que entra en sus productos en estos días, tanto en cuanto a los ingredientes como a los envases, afirmando que su marca utiliza envases ecológicos que son a la vez éticos y un punto de venta parlante”.


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